今年2月,湖南省委書記沈曉明在全省“十五五”規劃的調研座談中指出“要持續推進文旅產業提質增效,打造‘大張家界國際旅游區’”。此后,省文旅廳和張家界市委、市政府就“大張家界國際旅游區”組織了幾次專家研討會。
我們認為,到目前為止“大張家界國際旅游區”還只是概念,并未成文成規。所以本著“大空間、大縱深、大流域、大山脈、大場景、大格局、大民族、大文化、大品牌、大影響、大產業和大目的地……”的戰略理念,本文試圖圍繞“大張家界國際旅游區”的一體成型,在“名稱、范圍、資源、價值、品牌、文化、理念、管理、產業、路徑”等進行假想式探索,供各位參考。
一、“大張家界國際旅游區”的定義與范圍
(一)“大張家界國際旅游區”名稱解釋
“大張家界國際旅游區”是以湖南省張家界市為核心,以武陵山脈、雪峰山脈為地理縱軸,以沅江、澧水流域為輻射延展,覆蓋張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市、常德市、邵陽市五市州的跨區域文旅產業協同發展區。其定位為“世界級自然遺產與多元文化融合的大型旅游目的地”,旨在通過資源整合、品牌聯動、管理協同,打造具有國際競爭力的跨流域、跨山脈、跨地區的旅游產業聯盟。
(二)“大張家界國際旅游區”地理范圍
兩大山脈:武陵山脈(張家界、常德)和雪峰山脈(懷化、邵陽)所屬區域。
兩大水系:沅水(貫穿湘西、懷化、常德),澧水(流經張家界、常德)流經區域。
五大市州:張家界市(永定區、武陵源區、慈利縣、桑植縣),湘西州(鳳凰、芙蓉鎮等),懷化市(沅陵、通道侗族自治縣),常德市(城頭山、桃花源),邵陽市(崀山景區)。
二、“大張家界國際旅游區”的資源梳理
(一)自然景觀資源
1.地質奇觀類
(1)張家界市
核心資源:武陵源石英砂巖峰林(天子山、袁家界、楊家界)、天門山喀斯特地貌、澧水河峽谷。
獨特性與價值:世界自然遺產、全球唯一大規模石英砂巖峰林地貌,被譽為“地上最高絕景”。
(2)常德市
核心資源:湖南屋脊壺瓶山,喀斯特峰林大峽谷。
獨特性與價值:壺瓶山主峰海拔2098.7米,是武陵山脈東北端最高峰,具有“相對海拔最高、視覺落差最大”的特征。大峽谷區域融合了峰叢-峰林-峽谷-溶洞四重喀斯特地貌。其次也是物種基因庫和垂直生態帶。
(3)邵陽市
核心資源:崀山丹霞地貌(八角寨、辣椒峰、天一巷)。
獨特性與價值:世界自然遺產,中國丹霞地貌演化完整性的典型代表。
(4)湘西州
核心資源:湘西世界地質公園(7大園區)。
獨特性與價值:寒武紀海相沉積巖層,兼具峽谷與喀斯特地貌特征。
(5)懷化市
核心資源:萬佛山丹霞地貌群(通道侗族自治縣)、雪峰山高山臺地。
獨特性與價值:南方丹霞與雪峰山過渡帶的自然奇觀。
2.水域風光類
(1)沅江流域
核心資源:沅江山水畫廊(湘西州鳳凰段、懷化沅陵段)、五強溪水庫(懷化)、酉水河風光(湘西州)。
獨特性與價值:沅江為湘西“母親河”,串聯土家、苗族文化村落,兼具峽谷、濕地、湖泊景觀。
(2)澧水流域
核心資源:澧水風光帶(張家界永定區至常德石門縣)、溇水峽谷(張家界慈利縣)。
獨特性與價值:澧水是湘北重要水系,沿線兼具險峻峽谷與田園風光。
(3)常德市
核心資源:西洞庭湖濕地(漢壽縣)、桃花源夷望溪。
獨特性與價值:中國第二大淡水湖濕地生態系統,候鳥遷徙重要驛站;夷望溪可為《桃花源記》原型地。
3.生態康養類
(1)雪峰山脈
核心資源:雪峰山國家森林公園(懷化)、黃桑國家級自然保護區(邵陽綏寧縣)。
獨特性與價值:中國南方重要生態屏障,保存完整的亞熱帶森林系統,負氧離子含量極高。
(2)張家界市
核心資源:八大公山原始森林、南灘草場、張家界大鯢自然保護區。
獨特性與價值:全球生物多樣性關鍵區域,世界瀕危物種大鯢核心棲息地。
(3)湘西州
核心資源:白云山國家級自然保護區(保靖縣)、猛洞河生態走廊。
獨特性與價值:原始次生林與珍稀動植物資源富集區。
(二)人文與歷史資源
1.民族文化類
(1)湘西州
核心資源:鳳凰古城(苗族、土家族)、老司城遺址(永順縣,世界文化遺產)、芙蓉鎮、猛洞河(永順縣,土家族)、德夯苗寨(吉首)。
獨特性與價值:苗族銀飾、土家織錦、儺戲等非遺活態傳承;老司城為“中國南方的馬丘比丘”。
(2)懷化市
核心資源:洪江古商城(明清商業文化)、通道侗寨(芋頭侗寨、皇都侗文化村)。
獨特性與價值:中國資本主義萌芽活化石;侗族鼓樓、風雨橋和大歌列入人類非遺名錄。
(3)張家界市
核心資源:石堰坪吊腳樓群(永定區)、桑植民歌(桑植縣)。
獨特性與價值:土家吊腳樓、擺手舞、桑植民歌(國家級非遺)。
(4)邵陽市
核心資源:花瑤古寨(隆回縣虎形山)、吊龍舞(城步苗族自治縣)。
獨特性與價值:花瑤挑花、嗚哇山歌等獨特民族文化。
2.歷史遺跡類
(1)常德市
核心資源:桃花源景區(《桃花源記》原型)、城頭山遺址(中國最早古城遺址)。
獨特性與價值:陶淵明文化IP核心載體;城頭山遺址為“中華城祖世界稻源”。
(2)張家界市
核心資源:四十八寨軍事遺址、星德山道觀遺址(與常德共有),賀龍故居(桑植縣)。
獨特性與價值:軍事之謎,空中道觀,紅色旅游。
(3)懷化市
核心資源:高廟文化遺址(洪江市,距今7800年)、黔陽古城。
獨特性與價值:長江中游新石器時代文明代表;黔陽古城為“湘西第一古鎮”。
3.現代文旅融合類
(1)張家界市
核心資源:《天門狐仙》山水實景劇、《魅力湘西》演藝、《千古情》演藝。
獨特性與價值:全球首臺高山峽谷實景音樂劇;沉浸式非遺體驗空間。
(2)湘西州
核心資源:芙蓉鎮紅石林度假區(夜游經濟)、矮寨大橋高空探險。
獨特性與價值:網紅瀑布古鎮與極限運動結合,打造“湘西夜生活”標簽。
(3)常德市
核心資源:柳葉湖旅游度假區(帆船賽事、卡樂星球主題公園)、河街。
獨特性與價值:國家級旅游度假區,體育旅游與科技娛樂融合典范。
(三)特色物產資源
(1)張家界市
核心資源:莓茶、大鯢、葛根、杜仲茶、山野菜、土家臘味、織錦。
開發方向:植物萃取研發、康養食品開發、非遺工藝體驗工坊。
(2)湘西州
核心資源:古丈毛尖、保靖黃金茶、酒鬼酒、苗族銀飾。
開發方向:茶旅融合、酒文化博物館、銀飾定制。
(3)懷化市
核心資源:碣灘茶、沅陵曬蘭肉、靖州楊梅、侗錦。
開發方向:農產品深加工、侗錦時尚化設計。
(4)常德市
核心資源:常德醬板鴨、桃源富硒米、漢壽甲魚。
開發方向:地理標志產品品牌化、預制菜產業鏈。
(5)邵陽市
核心資源:武岡鹵菜、隆回龍牙百合、城步南山奶粉。
開發方向:生態農業觀光、健康食品研發。
(四)交通與基礎設施資源
(1)航空樞紐
核心資源:張家界荷花國際機場(已開通20條國際航線)、常德桃花源機場。
功能定位:入境游客核心集散節點。
(2)高鐵網絡
核心資源:張吉懷高鐵(張家界—吉首—懷化)、滬昆高鐵(邵陽段)、常益長高鐵(常德—長沙)。
功能定位:1小時覆蓋長沙、武漢,3小時通達珠三角、長三角和成渝城市群。
(3)高速公路
核心資源:杭瑞高速(張家界—常德)、包茂高速(湘西州—懷化)、洞新高速(邵陽崀山段)。
功能定位:串聯核心景區,實現“快進慢游”。
(4)水路開發
核心資源:沅江游輪航線(懷化沅陵—常德)、澧水夜游項目(張家界)。
功能定位:打造“水上黃金旅游帶”,開發夜經濟場景。
(5)智慧旅游
核心資源:大張家界旅游大數據中心(張家界)、鳳凰古城5G全覆蓋。
功能定位:實時監測客流、智能導覽、應急調度。
(五)資源整合潛力分析
1.世界級資源集群:擁有2處世界自然遺產(武陵源、崀山)、1處世界文化遺產(老司城),2處世界地質公園(張家界、湘西),5處國家級自然保護區,具備申報“世界地質公園群”潛力。
2.文化多樣性優勢:涵蓋土家、苗、侗、白、瑤等少數民族文化,與桃花源隱逸文化、商道文化、紅色文化形成互補。具備申報“武陵山土家族苗族生態文化實驗區”“雪峰山侗族生態文化實驗區”的潛力。
3.生態康養基底:森林覆蓋率超70%,富硒土壤分布廣泛(張家界、常德),可發展氣候康養旅居產品。
4.交通升級空間:規劃中的張吉懷旅游磁懸浮,大通湖、龍山、江埡等通用航空基地可進一步打破區域聯通瓶頸。
三、“大張家界國際旅游區”發展現狀與問題
(一)現狀分析:
1.資源分散:各市州擁有獨特資源但缺乏整合。例如,張家界以峰林地貌聞名,湘西主打神秘文化,懷化聚焦沅江山水,常德塑造“世外桃源”,邵陽依托崀山丹霞,但游客難以形成連貫體驗。
2.品牌雜亂:各吹各號,各區域宣傳口號分散,如“神秘湘西”“天下崀山”“世外桃源”等,缺乏統一標識,導致游客選擇困難。
3.同質化競爭:大量重復開發仿古街區、民俗表演,缺乏文化深度(如大庸古城、桃花源古鎮),與烏鎮等成功案例形成鮮明對比。
4.基礎設施差異:張家界已實現30分鐘快速通關、多語種服務,但其他區域支付便利性、交通接駁仍存短板。
(二)核心問題:
游客認知混亂:缺乏統一線路規劃,游客需自行拼接行程。
區域壁壘:行政區劃限制導致資源割裂,如張家界至鳳凰需跨多縣市,交通與服務體系不連貫。
四、建立“大張家界國際旅游區”SWOT分析
(一)優勢(Strengths)
1.世界級資源稟賦:擁有2處世界自然遺產(武陵源、崀山)和1處世界文化遺產(老司城),天門山成為世界關注焦點,疊加多元民族文化(土家、苗、侗等),形成獨特吸引力。
2.國際品牌效應:張家界作為全球知名旅游目的地,已具備國際客源市場號召力,張家界峰林、天門山、玻璃橋等IP持續發酵。
3.政策紅利:144小時過境免簽、境外電子支付便利化等政策,顯著提升入境旅游便利性。
(二)劣勢(Weaknesses)
1.區域協同不足:跨市州(如張家界市與湘西州)資源整合缺乏高效協調機制,存在同質化競爭和重復建設問題。
2.體驗同質化:部分景區過度依賴自然觀光,民族文化體驗淺層化,差異化產品開發不足。
3.基礎設施短板:外語服務、國際醫療等配套集中于張家界核心區,周邊區域接待能力不均衡。
(三)機會(Opprtunities)
1.全球旅游復蘇:中國入境旅游市場回暖,國際游客對“神秘湘西”文化及生態旅游需求增長。
2.技術賦能體驗:VR/AR、元宇宙等技術可創新沉浸式場景(如虛擬土家村落、數字峰林穿越)。
3.交通升級:張吉懷高鐵延伸、G59呼北高速建設、沅江水運開發等將強化區域可達性。
(四)威脅(Threats)
1.國內競爭加劇:九寨溝、黃山等同類目的地加速國際化,分流高端客源。
2.生態保護壓力:過度開發可能破壞脆弱地質與森林生態系統,引發環保爭議。
3.外部不確定性:全球經濟波動、地緣政治等因素影響國際游客流動。
五、“大張家界國際旅游區”的目標與戰略定位
(一)目標:
國際品牌:打造“世界峰林王國”核心IP,聯動“神秘湘西”“千里沅江”等子品牌,形成“三神四魅”品牌矩陣(神奇峰林、神韻山水、神仙文化;魅力湘西、沅澧山水、世外桃源、崀山丹霞)。
產業帶動:以旅游驅動農業、文化、科技融合,發展康養度假、非遺文創、數字文旅等新業態、新產業。
(二)價值與意義:
國家戰略:響應“文化強國”與“國際消費中心”建設,成為展示中國生態文明與多元文化的窗口。
區域經濟:通過旅游一體化帶動武陵山片區脫貧成果鞏固,預計2030年區域旅游收入突破8000億元。
(三)核心理念與支撐體系
1.核心理念:
全域協同:破除行政壁壘,構建“規劃—品牌—服務—管理”四位一體機制。
主客共享:優化公共服務(如統一標識系統、多語種導游),打造“最寵游客”體驗。
2.核心支撐:
(1)資源整合:串聯張家界峰林、崀山丹霞、沅江山水等世界級景觀。
(2)文化活化:將土家趕年、巫儺文化等非遺轉化為沉浸式體驗項目。
(3)科技賦能:建設旅游大數據中心,實現客流監測、智能導覽等功能。
3.政策配套:
管理協同:成立跨區域旅游協會聯盟,統一執法標準與投訴處理。
交通一體化:開通“大張家界旅游專線”,實現景區間無縫接駁。
(四)“大張家界國際旅游區”的品牌辨識
1.地貌奇觀(張家界地貌、丹霞地貌、喀斯特地貌)。
2.民族史詩(土家族、苗族、白族、侗族、瑤族)。
3.物外圣境(“物外圣境”是“世外桃源”的奇稱,其物理空間不僅限于常德桃源。是“大張家界”的兩條文化河流與兩個經典山脈架起了世界隱逸文化的天空。其中沅水河流淌著世界鄉愁文化的原漿,澧水河則盛滿了東方仙俠豪情的基因。曾幾何時,雪峰山挺起了中國的脊梁,寫下了湖湘精神的源代碼;天下巫儺出武陵,武陵山是中國神秘文化永恒的發酵場)。
(五)“大張家界國際旅游區”的措施加力
1.八大公山國家級自然保護區加入聯合國國際人與生物圈保護區網絡。
2.懷化萬佛山申報建設世界地質公園。
3.常德壺瓶山申報建設世界地質公園。
4.張家界武陵源申報國家公園。
5.張家界武陵源核心景區、天門山景區申報世界級景區。
6.張家界打造大峰林國際旅游度假區、中央仙山國際山地旅游度假區。
7.張家界、懷化申報武陵山土家族苗族生態文化實驗區。
8.懷化、邵陽申報雪峰山侗族生態文化實驗區。
六、戰略啟示
“大張家界國際旅游區”需以“差異化協同”破局,強化張家界極(世界奇觀)、湘西—懷化極(民族文化)、常德—邵陽極(世外隱逸)的功能互補,同時通過數字技術升級體驗、完善全域服務體系。
七、張家界的核心引領作用
1.品牌引領:以“世界峰林”為核心IP,武陵源和天門山兩個世界級景區輻射帶動區域品牌矩陣。
2.人才輸出:共享旅行社線路產品研發矩陣、多語種導游和景區、度假區研究管理等專業人才。
3.管理示范:推廣“鐵腕治旅”“30分鐘通關”“花巖溪待客”等成熟經驗。
八、“大張家界國際旅游區”前景展望
通過“六大協同體系”(規劃、品牌、線路、產品、管理、人才),“大張家界國際旅游區”將實現:
國際影響力:成為入境旅游中部集散樞紐,2030年入境游客可望突破500萬人次。
產業升級:從觀光旅游向“度假+旅居+康養+生活”綜合模式轉型,帶動區域GDP年均增長8%,年旅游總產值超過8000億。
生態典范:嚴格保護世界遺產,張家界武陵源區可同時申報國家公園,打造“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。
最終愿景:從“地理畫餅”升級為“文化畫符”“品牌畫像”并“國際吸金”,成為全球游客心中“詩與遠方”的代名詞,助力湖南建成世界級旅游目的地。(作者:唐偉 黃大維)