今年2月，湖南省委書記沈曉明在全省“十五五”規(guī)劃的調研座談中指出“要持續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)提質增效，打造‘大張家界國際旅游區(qū)’”。此后，省文旅廳和張家界市委、市政府就“大張家界國際旅游區(qū)”組織了幾次專家研討會。

　　我們認為，到目前為止“大張家界國際旅游區(qū)”還只是概念，并未成文成規(guī)。所以本著“大空間、大縱深、大流域、大山脈、大場景、大格局、大民族、大文化、大品牌、大影響、大產(chǎn)業(yè)和大目的地……”的戰(zhàn)略理念，本文試圖圍繞“大張家界國際旅游區(qū)”的一體成型，在“名稱、范圍、資源、價值、品牌、文化、理念、管理、產(chǎn)業(yè)、路徑”等進行假想式探索，供各位參考。

　　一、“大張家界國際旅游區(qū)”的定義與范圍

　　（一）“大張家界國際旅游區(qū)”名稱解釋

　　“大張家界國際旅游區(qū)”是以湖南省張家界市為核心，以武陵山脈、雪峰山脈為地理縱軸，以沅江、澧水流域為輻射延展，覆蓋張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市、常德市、邵陽市五市州的跨區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展區(qū)。其定位為“世界級自然遺產(chǎn)與多元文化融合的大型旅游目的地”，旨在通過資源整合、品牌聯(lián)動、管理協(xié)同，打造具有國際競爭力的跨流域、跨山脈、跨地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　（二）“大張家界國際旅游區(qū)”地理范圍

　　兩大山脈：武陵山脈（張家界、常德）和雪峰山脈（懷化、邵陽）所屬區(qū)域。

　　兩大水系：沅水（貫穿湘西、懷化、常德），澧水（流經(jīng)張家界、常德）流經(jīng)區(qū)域。

　　五大市州：張家界市（永定區(qū)、武陵源區(qū)、慈利縣、桑植縣），湘西州（鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)等），懷化市（沅陵、通道侗族自治縣），常德市（城頭山、桃花源），邵陽市（崀山景區(qū)）。

　　二、“大張家界國際旅游區(qū)”的資源梳理

　　（一）自然景觀資源

　　1.地質奇觀類

　　（1）張家界市

　　核心資源：武陵源石英砂巖峰林（天子山、袁家界、楊家界）、天門山喀斯特地貌、澧水河峽谷。

　　獨特性與價值：世界自然遺產(chǎn)、全球唯一大規(guī)模石英砂巖峰林地貌，被譽為“地上最高絕景”。

　　（2）常德市

　　核心資源：湖南屋脊壺瓶山，喀斯特峰林大峽谷。

　　獨特性與價值：壺瓶山主峰海拔2098.7米，是武陵山脈東北端最高峰，具有“相對海拔最高、視覺落差最大”的特征。大峽谷區(qū)域融合了峰叢-峰林-峽谷-溶洞四重喀斯特地貌。其次也是物種基因庫和垂直生態(tài)帶。

　　（3）邵陽市

　　核心資源：崀山丹霞地貌（八角寨、辣椒峰、天一巷）。

　　獨特性與價值：世界自然遺產(chǎn)，中國丹霞地貌演化完整性的典型代表。

　　（4）湘西州

　　核心資源：湘西世界地質公園（7大園區(qū)）。

　　獨特性與價值：寒武紀海相沉積巖層，兼具峽谷與喀斯特地貌特征。

　　（5）懷化市

　　核心資源：萬佛山丹霞地貌群（通道侗族自治縣）、雪峰山高山臺地。

　　獨特性與價值：南方丹霞與雪峰山過渡帶的自然奇觀。

　　2.水域風光類

　　（1）沅江流域

　　核心資源：沅江山水畫廊（湘西州鳳凰段、懷化沅陵段）、五強溪水庫（懷化）、酉水河風光（湘西州）。

　　獨特性與價值：沅江為湘西“母親河”，串聯(lián)土家、苗族文化村落，兼具峽谷、濕地、湖泊景觀。

　　（2）澧水流域

　　核心資源：澧水風光帶（張家界永定區(qū)至常德石門縣）、溇水峽谷（張家界慈利縣）。

　　獨特性與價值：澧水是湘北重要水系，沿線兼具險峻峽谷與田園風光。

　　（3）常德市

　　核心資源：西洞庭湖濕地（漢壽縣）、桃花源夷望溪。

　　獨特性與價值：中國第二大淡水湖濕地生態(tài)系統(tǒng)，候鳥遷徙重要驛站；夷望溪可為《桃花源記》原型地。

　　3.生態(tài)康養(yǎng)類

　　（1）雪峰山脈

　　核心資源：雪峰山國家森林公園（懷化）、黃桑國家級自然保護區(qū)（邵陽綏寧縣）。

　　獨特性與價值：中國南方重要生態(tài)屏障，保存完整的亞熱帶森林系統(tǒng)，負氧離子含量極高。

　　（2）張家界市

　　核心資源：八大公山原始森林、南灘草場、張家界大鯢自然保護區(qū)。

　　獨特性與價值：全球生物多樣性關鍵區(qū)域，世界瀕危物種大鯢核心棲息地。

　　（3）湘西州

　　核心資源：白云山國家級自然保護區(qū)（保靖縣）、猛洞河生態(tài)走廊。

　　獨特性與價值：原始次生林與珍稀動植物資源富集區(qū)。

　　（二）人文與歷史資源

　　1.民族文化類

　　（1）湘西州

　　核心資源：鳳凰古城（苗族、土家族）、老司城遺址（永順縣，世界文化遺產(chǎn)）、芙蓉鎮(zhèn)、猛洞河（永順縣，土家族）、德夯苗寨（吉首）。

　　獨特性與價值：苗族銀飾、土家織錦、儺戲等非遺活態(tài)傳承；老司城為“中國南方的馬丘比丘”。

　　（2）懷化市

　　核心資源：洪江古商城（明清商業(yè)文化）、通道侗寨（芋頭侗寨、皇都侗文化村）。

　　獨特性與價值：中國資本主義萌芽活化石；侗族鼓樓、風雨橋和大歌列入人類非遺名錄。

　　（3）張家界市

　　核心資源：石堰坪吊腳樓群（永定區(qū)）、桑植民歌（桑植縣）。

　　獨特性與價值：土家吊腳樓、擺手舞、桑植民歌（國家級非遺）。

　　（4）邵陽市

　　核心資源：花瑤古寨（隆回縣虎形山）、吊龍舞（城步苗族自治縣）。

　　獨特性與價值：花瑤挑花、嗚哇山歌等獨特民族文化。

　　2.歷史遺跡類

　　（1）常德市

　　核心資源：桃花源景區(qū)（《桃花源記》原型）、城頭山遺址（中國最早古城遺址）。

　　獨特性與價值：陶淵明文化IP核心載體；城頭山遺址為“中華城祖世界稻源”。

　　（2）張家界市

　　核心資源：四十八寨軍事遺址、星德山道觀遺址（與常德共有），賀龍故居（桑植縣）。

　　獨特性與價值：軍事之謎，空中道觀，紅色旅游。

　　（3）懷化市

　　核心資源：高廟文化遺址（洪江市，距今7800年）、黔陽古城。

　　獨特性與價值：長江中游新石器時代文明代表；黔陽古城為“湘西第一古鎮(zhèn)”。

　　3.現(xiàn)代文旅融合類

　　（1）張家界市

　　核心資源：《天門狐仙》山水實景劇、《魅力湘西》演藝、《千古情》演藝。

　　獨特性與價值：全球首臺高山峽谷實景音樂劇；沉浸式非遺體驗空間。

　　（2）湘西州

　　核心資源：芙蓉鎮(zhèn)紅石林度假區(qū)（夜游經(jīng)濟）、矮寨大橋高空探險。

　　獨特性與價值：網(wǎng)紅瀑布古鎮(zhèn)與極限運動結合，打造“湘西夜生活”標簽。

　　（3）常德市

　　核心資源：柳葉湖旅游度假區(qū)（帆船賽事、卡樂星球主題公園）、河街。

　　獨特性與價值：國家級旅游度假區(qū)，體育旅游與科技娛樂融合典范。

　　（三）特色物產(chǎn)資源

　　（1）張家界市

　　核心資源：莓茶、大鯢、葛根、杜仲茶、山野菜、土家臘味、織錦。

　　開發(fā)方向：植物萃取研發(fā)、康養(yǎng)食品開發(fā)、非遺工藝體驗工坊。

　　（2）湘西州

　　核心資源：古丈毛尖、保靖黃金茶、酒鬼酒、苗族銀飾。

　　開發(fā)方向：茶旅融合、酒文化博物館、銀飾定制。

　　（3）懷化市

　　核心資源：碣灘茶、沅陵曬蘭肉、靖州楊梅、侗錦。

　　開發(fā)方向：農(nóng)產(chǎn)品深加工、侗錦時尚化設計。

　　（4）常德市

　　核心資源：常德醬板鴨、桃源富硒米、漢壽甲魚。

　　開發(fā)方向：地理標志產(chǎn)品品牌化、預制菜產(chǎn)業(yè)鏈。

　　（5）邵陽市

　　核心資源：武岡鹵菜、隆回龍牙百合、城步南山奶粉。

　　開發(fā)方向：生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、健康食品研發(fā)。

　　（四）交通與基礎設施資源

　　（1）航空樞紐

　　核心資源：張家界荷花國際機場（已開通20條國際航線）、常德桃花源機場。

　　功能定位：入境游客核心集散節(jié)點。

　　（2）高鐵網(wǎng)絡

　　核心資源：張吉懷高鐵（張家界—吉首—懷化）、滬昆高鐵（邵陽段）、常益長高鐵（常德—長沙）。

　　功能定位：1小時覆蓋長沙、武漢，3小時通達珠三角、長三角和成渝城市群。

　　（3）高速公路

　　核心資源：杭瑞高速（張家界—常德）、包茂高速（湘西州—懷化）、洞新高速（邵陽崀山段）。

　　功能定位：串聯(lián)核心景區(qū)，實現(xiàn)“快進慢游”。

　　（4）水路開發(fā)

　　核心資源：沅江游輪航線（懷化沅陵—常德）、澧水夜游項目（張家界）。

　　功能定位：打造“水上黃金旅游帶”，開發(fā)夜經(jīng)濟場景。

　　（5）智慧旅游

　　核心資源：大張家界旅游大數(shù)據(jù)中心（張家界）、鳳凰古城5G全覆蓋。

　　功能定位：實時監(jiān)測客流、智能導覽、應急調度。

　　（五）資源整合潛力分析

　　1.世界級資源集群：擁有2處世界自然遺產(chǎn)（武陵源、崀山）、1處世界文化遺產(chǎn)（老司城），2處世界地質公園（張家界、湘西），5處國家級自然保護區(qū)，具備申報“世界地質公園群”潛力。

　　2.文化多樣性優(yōu)勢：涵蓋土家、苗、侗、白、瑤等少數(shù)民族文化，與桃花源隱逸文化、商道文化、紅色文化形成互補。具備申報“武陵山土家族苗族生態(tài)文化實驗區(qū)”“雪峰山侗族生態(tài)文化實驗區(qū)”的潛力。

　　3.生態(tài)康養(yǎng)基底：森林覆蓋率超70%，富硒土壤分布廣泛（張家界、常德），可發(fā)展氣候康養(yǎng)旅居產(chǎn)品。

　　4.交通升級空間：規(guī)劃中的張吉懷旅游磁懸浮，大通湖、龍山、江埡等通用航空基地可進一步打破區(qū)域聯(lián)通瓶頸。

　　三、“大張家界國際旅游區(qū)”發(fā)展現(xiàn)狀與問題

　　（一）現(xiàn)狀分析：

　　1.資源分散：各市州擁有獨特資源但缺乏整合。例如，張家界以峰林地貌聞名，湘西主打神秘文化，懷化聚焦沅江山水，常德塑造“世外桃源”，邵陽依托崀山丹霞，但游客難以形成連貫體驗。

　　2.品牌雜亂：各吹各號，各區(qū)域宣傳口號分散，如“神秘湘西”“天下崀山”“世外桃源”等，缺乏統(tǒng)一標識，導致游客選擇困難。

　　3.同質化競爭：大量重復開發(fā)仿古街區(qū)、民俗表演，缺乏文化深度（如大庸古城、桃花源古鎮(zhèn)），與烏鎮(zhèn)等成功案例形成鮮明對比。

　　4.基礎設施差異：張家界已實現(xiàn)30分鐘快速通關、多語種服務，但其他區(qū)域支付便利性、交通接駁仍存短板。

　　（二）核心問題：

　　游客認知混亂：缺乏統(tǒng)一線路規(guī)劃，游客需自行拼接行程。

　　區(qū)域壁壘：行政區(qū)劃限制導致資源割裂，如張家界至鳳凰需跨多縣市，交通與服務體系不連貫。

　　四、建立“大張家界國際旅游區(qū)”SWOT分析

　　（一）優(yōu)勢（Strengths）

　　1.世界級資源稟賦：擁有2處世界自然遺產(chǎn)（武陵源、崀山）和1處世界文化遺產(chǎn)（老司城），天門山成為世界關注焦點，疊加多元民族文化（土家、苗、侗等），形成獨特吸引力。

　　2.國際品牌效應：張家界作為全球知名旅游目的地，已具備國際客源市場號召力，張家界峰林、天門山、玻璃橋等IP持續(xù)發(fā)酵。

　　3.政策紅利：144小時過境免簽、境外電子支付便利化等政策，顯著提升入境旅游便利性。

　　（二）劣勢（Weaknesses）

　　1.區(qū)域協(xié)同不足：跨市州（如張家界市與湘西州）資源整合缺乏高效協(xié)調機制，存在同質化競爭和重復建設問題。

　　2.體驗同質化：部分景區(qū)過度依賴自然觀光，民族文化體驗淺層化，差異化產(chǎn)品開發(fā)不足。

　　3.基礎設施短板：外語服務、國際醫(yī)療等配套集中于張家界核心區(qū)，周邊區(qū)域接待能力不均衡。

　　（三）機會（Opprtunities）

　　1.全球旅游復蘇：中國入境旅游市場回暖，國際游客對“神秘湘西”文化及生態(tài)旅游需求增長。

　　2.技術賦能體驗：VR/AR、元宇宙等技術可創(chuàng)新沉浸式場景（如虛擬土家村落、數(shù)字峰林穿越）。

　　3.交通升級：張吉懷高鐵延伸、G59呼北高速建設、沅江水運開發(fā)等將強化區(qū)域可達性。

　　（四）威脅（Threats）

　　1.國內(nèi)競爭加劇：九寨溝、黃山等同類目的地加速國際化，分流高端客源。

　　2.生態(tài)保護壓力：過度開發(fā)可能破壞脆弱地質與森林生態(tài)系統(tǒng)，引發(fā)環(huán)保爭議。

　　3.外部不確定性：全球經(jīng)濟波動、地緣政治等因素影響國際游客流動。

　　五、“大張家界國際旅游區(qū)”的目標與戰(zhàn)略定位

　　（一）目標：

　　國際品牌：打造“世界峰林王國”核心IP，聯(lián)動“神秘湘西”“千里沅江”等子品牌，形成“三神四魅”品牌矩陣（神奇峰林、神韻山水、神仙文化；魅力湘西、沅澧山水、世外桃源、崀山丹霞）。

　　產(chǎn)業(yè)帶動：以旅游驅動農(nóng)業(yè)、文化、科技融合，發(fā)展康養(yǎng)度假、非遺文創(chuàng)、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。

　　（二）價值與意義：

　　國家戰(zhàn)略：響應“文化強國”與“國際消費中心”建設，成為展示中國生態(tài)文明與多元文化的窗口。

　　區(qū)域經(jīng)濟：通過旅游一體化帶動武陵山片區(qū)脫貧成果鞏固，預計2030年區(qū)域旅游收入突破8000億元。

　　（三）核心理念與支撐體系

　　1.核心理念：

　　全域協(xié)同：破除行政壁壘，構建“規(guī)劃—品牌—服務—管理”四位一體機制。

　　主客共享：優(yōu)化公共服務（如統(tǒng)一標識系統(tǒng)、多語種導游），打造“最寵游客”體驗。

　　2.核心支撐：

　　（1）資源整合：串聯(lián)張家界峰林、崀山丹霞、沅江山水等世界級景觀。

　　（2）文化活化：將土家趕年、巫儺文化等非遺轉化為沉浸式體驗項目。

　　（3）科技賦能：建設旅游大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)客流監(jiān)測、智能導覽等功能。

　　3.政策配套：

　　管理協(xié)同：成立跨區(qū)域旅游協(xié)會聯(lián)盟，統(tǒng)一執(zhí)法標準與投訴處理。

　　交通一體化：開通“大張家界旅游專線”，實現(xiàn)景區(qū)間無縫接駁。

　　（四）“大張家界國際旅游區(qū)”的品牌辨識

　　1.地貌奇觀（張家界地貌、丹霞地貌、喀斯特地貌）。

　　2.民族史詩（土家族、苗族、白族、侗族、瑤族）。

　　3.物外圣境（“物外圣境”是“世外桃源”的奇稱，其物理空間不僅限于常德桃源。是“大張家界”的兩條文化河流與兩個經(jīng)典山脈架起了世界隱逸文化的天空。其中沅水河流淌著世界鄉(xiāng)愁文化的原漿，澧水河則盛滿了東方仙俠豪情的基因。曾幾何時，雪峰山挺起了中國的脊梁，寫下了湖湘精神的源代碼；天下巫儺出武陵，武陵山是中國神秘文化永恒的發(fā)酵場）。

　　（五）“大張家界國際旅游區(qū)”的措施加力

　　1.八大公山國家級自然保護區(qū)加入聯(lián)合國國際人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡。

　　2.懷化萬佛山申報建設世界地質公園。

　　3.常德壺瓶山申報建設世界地質公園。

　　4.張家界武陵源申報國家公園。

　　5.張家界武陵源核心景區(qū)、天門山景區(qū)申報世界級景區(qū)。

　　6.張家界打造大峰林國際旅游度假區(qū)、中央仙山國際山地旅游度假區(qū)。

　　7.張家界、懷化申報武陵山土家族苗族生態(tài)文化實驗區(qū)。

　　8.懷化、邵陽申報雪峰山侗族生態(tài)文化實驗區(qū)。

　　六、戰(zhàn)略啟示

　　“大張家界國際旅游區(qū)”需以“差異化協(xié)同”破局，強化張家界極（世界奇觀）、湘西—懷化極（民族文化）、常德—邵陽極（世外隱逸）的功能互補，同時通過數(shù)字技術升級體驗、完善全域服務體系。

　　七、張家界的核心引領作用

　　1.品牌引領：以“世界峰林”為核心IP，武陵源和天門山兩個世界級景區(qū)輻射帶動區(qū)域品牌矩陣。

　　2.人才輸出：共享旅行社線路產(chǎn)品研發(fā)矩陣、多語種導游和景區(qū)、度假區(qū)研究管理等專業(yè)人才。

　　3.管理示范：推廣“鐵腕治旅”“30分鐘通關”“花巖溪待客”等成熟經(jīng)驗。

　　八、“大張家界國際旅游區(qū)”前景展望

　　通過“六大協(xié)同體系”（規(guī)劃、品牌、線路、產(chǎn)品、管理、人才），“大張家界國際旅游區(qū)”將實現(xiàn)：

　　國際影響力：成為入境旅游中部集散樞紐，2030年入境游客可望突破500萬人次。

　　產(chǎn)業(yè)升級：從觀光旅游向“度假+旅居+康養(yǎng)+生活”綜合模式轉型，帶動區(qū)域GDP年均增長8%，年旅游總產(chǎn)值超過8000億。

　　生態(tài)典范：嚴格保護世界遺產(chǎn)，張家界武陵源區(qū)可同時申報國家公園，打造“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

　　最終愿景：從“地理畫餅”升級為“文化畫符”“品牌畫像”并“國際吸金”，成為全球游客心中“詩與遠方”的代名詞，助力湖南建成世界級旅游目的地。（作者：唐偉 黃大維）