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    “大張家界國際旅游區(qū)”假象式探索

    2025-06-03 08:51:20 中宏網(wǎng)
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      今年2月,湖南省委書記沈曉明在全省“十五五”規(guī)劃的調研座談中指出“要持續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)提質增效,打造‘大張家界國際旅游區(qū)’”。此后,省文旅廳和張家界市委、市政府就“大張家界國際旅游區(qū)”組織了幾次專家研討會。

      我們認為,到目前為止“大張家界國際旅游區(qū)”還只是概念,并未成文成規(guī)。所以本著“大空間、大縱深、大流域、大山脈、大場景、大格局、大民族、大文化、大品牌、大影響、大產(chǎn)業(yè)和大目的地……”的戰(zhàn)略理念,本文試圖圍繞“大張家界國際旅游區(qū)”的一體成型,在“名稱、范圍、資源、價值、品牌、文化、理念、管理、產(chǎn)業(yè)、路徑”等進行假想式探索,供各位參考。

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      一、“大張家界國際旅游區(qū)”的定義與范圍

      (一)“大張家界國際旅游區(qū)”名稱解釋

      “大張家界國際旅游區(qū)”是以湖南省張家界市為核心,以武陵山脈、雪峰山脈為地理縱軸,以沅江、澧水流域為輻射延展,覆蓋張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市、常德市、邵陽市五市州的跨區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展區(qū)。其定位為“世界級自然遺產(chǎn)與多元文化融合的大型旅游目的地”,旨在通過資源整合、品牌聯(lián)動、管理協(xié)同,打造具有國際競爭力的跨流域、跨山脈、跨地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

      (二)“大張家界國際旅游區(qū)”地理范圍

      兩大山脈:武陵山脈(張家界、常德)和雪峰山脈(懷化、邵陽)所屬區(qū)域。

      兩大水系:沅水(貫穿湘西、懷化、常德),澧水(流經(jīng)張家界、常德)流經(jīng)區(qū)域。

      五大市州:張家界市(永定區(qū)、武陵源區(qū)、慈利縣、桑植縣),湘西州(鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)等),懷化市(沅陵、通道侗族自治縣),常德市(城頭山、桃花源),邵陽市(崀山景區(qū))。

      二、“大張家界國際旅游區(qū)”的資源梳理

      (一)自然景觀資源

      1.地質奇觀類

      (1)張家界市

      核心資源:武陵源石英砂巖峰林(天子山、袁家界、楊家界)、天門山喀斯特地貌、澧水河峽谷。

      獨特性與價值:世界自然遺產(chǎn)、全球唯一大規(guī)模石英砂巖峰林地貌,被譽為“地上最高絕景”。

      (2)常德市

      核心資源:湖南屋脊壺瓶山,喀斯特峰林大峽谷。

      獨特性與價值:壺瓶山主峰海拔2098.7米,是武陵山脈東北端最高峰,具有“相對海拔最高、視覺落差最大”的特征。大峽谷區(qū)域融合了峰叢-峰林-峽谷-溶洞四重喀斯特地貌。其次也是物種基因庫和垂直生態(tài)帶。

      (3)邵陽市

      核心資源:崀山丹霞地貌(八角寨、辣椒峰、天一巷)。

      獨特性與價值:世界自然遺產(chǎn),中國丹霞地貌演化完整性的典型代表。

      (4)湘西州

      核心資源:湘西世界地質公園(7大園區(qū))。

      獨特性與價值:寒武紀海相沉積巖層,兼具峽谷與喀斯特地貌特征。

      (5)懷化市

      核心資源:萬佛山丹霞地貌群(通道侗族自治縣)、雪峰山高山臺地。

      獨特性與價值:南方丹霞與雪峰山過渡帶的自然奇觀。

      2.水域風光類

      (1)沅江流域

      核心資源:沅江山水畫廊(湘西州鳳凰段、懷化沅陵段)、五強溪水庫(懷化)、酉水河風光(湘西州)。

      獨特性與價值:沅江為湘西“母親河”,串聯(lián)土家、苗族文化村落,兼具峽谷、濕地、湖泊景觀。

      (2)澧水流域

      核心資源:澧水風光帶(張家界永定區(qū)至常德石門縣)、溇水峽谷(張家界慈利縣)。

      獨特性與價值:澧水是湘北重要水系,沿線兼具險峻峽谷與田園風光。

      (3)常德市

      核心資源:西洞庭湖濕地(漢壽縣)、桃花源夷望溪。

      獨特性與價值:中國第二大淡水湖濕地生態(tài)系統(tǒng),候鳥遷徙重要驛站;夷望溪可為《桃花源記》原型地。

      3.生態(tài)康養(yǎng)類

      (1)雪峰山脈

      核心資源:雪峰山國家森林公園(懷化)、黃桑國家級自然保護區(qū)(邵陽綏寧縣)。

      獨特性與價值:中國南方重要生態(tài)屏障,保存完整的亞熱帶森林系統(tǒng),負氧離子含量極高。

      (2)張家界市

      核心資源:八大公山原始森林、南灘草場、張家界大鯢自然保護區(qū)。

      獨特性與價值:全球生物多樣性關鍵區(qū)域,世界瀕危物種大鯢核心棲息地。

      (3)湘西州

      核心資源:白云山國家級自然保護區(qū)(保靖縣)、猛洞河生態(tài)走廊。

      獨特性與價值:原始次生林與珍稀動植物資源富集區(qū)。

      (二)人文與歷史資源

      1.民族文化類

      (1)湘西州

      核心資源:鳳凰古城(苗族、土家族)、老司城遺址(永順縣,世界文化遺產(chǎn))、芙蓉鎮(zhèn)、猛洞河(永順縣,土家族)、德夯苗寨(吉首)。

      獨特性與價值:苗族銀飾、土家織錦、儺戲等非遺活態(tài)傳承;老司城為“中國南方的馬丘比丘”。

      (2)懷化市

      核心資源:洪江古商城(明清商業(yè)文化)、通道侗寨(芋頭侗寨、皇都侗文化村)。

      獨特性與價值:中國資本主義萌芽活化石;侗族鼓樓、風雨橋和大歌列入人類非遺名錄。

      (3)張家界市

      核心資源:石堰坪吊腳樓群(永定區(qū))、桑植民歌(桑植縣)。

      獨特性與價值:土家吊腳樓、擺手舞、桑植民歌(國家級非遺)。

      (4)邵陽市

      核心資源:花瑤古寨(隆回縣虎形山)、吊龍舞(城步苗族自治縣)。

      獨特性與價值:花瑤挑花、嗚哇山歌等獨特民族文化。

      2.歷史遺跡類

      (1)常德市

      核心資源:桃花源景區(qū)(《桃花源記》原型)、城頭山遺址(中國最早古城遺址)。

      獨特性與價值:陶淵明文化IP核心載體;城頭山遺址為“中華城祖世界稻源”。

      (2)張家界市

      核心資源:四十八寨軍事遺址、星德山道觀遺址(與常德共有),賀龍故居(桑植縣)。

      獨特性與價值:軍事之謎,空中道觀,紅色旅游。

      (3)懷化市

      核心資源:高廟文化遺址(洪江市,距今7800年)、黔陽古城。

      獨特性與價值:長江中游新石器時代文明代表;黔陽古城為“湘西第一古鎮(zhèn)”。

      3.現(xiàn)代文旅融合類

      (1)張家界市

      核心資源:《天門狐仙》山水實景劇、《魅力湘西》演藝、《千古情》演藝。

      獨特性與價值:全球首臺高山峽谷實景音樂劇;沉浸式非遺體驗空間。

      (2)湘西州

      核心資源:芙蓉鎮(zhèn)紅石林度假區(qū)(夜游經(jīng)濟)、矮寨大橋高空探險。

      獨特性與價值:網(wǎng)紅瀑布古鎮(zhèn)與極限運動結合,打造“湘西夜生活”標簽。

      (3)常德市

      核心資源:柳葉湖旅游度假區(qū)(帆船賽事、卡樂星球主題公園)、河街。

      獨特性與價值:國家級旅游度假區(qū),體育旅游與科技娛樂融合典范。

      (三)特色物產(chǎn)資源

      (1)張家界市

      核心資源:莓茶、大鯢、葛根、杜仲茶、山野菜、土家臘味、織錦。

      開發(fā)方向:植物萃取研發(fā)、康養(yǎng)食品開發(fā)、非遺工藝體驗工坊。

      (2)湘西州

      核心資源:古丈毛尖、保靖黃金茶、酒鬼酒、苗族銀飾。

      開發(fā)方向:茶旅融合、酒文化博物館、銀飾定制。

      (3)懷化市

      核心資源:碣灘茶、沅陵曬蘭肉、靖州楊梅、侗錦。

      開發(fā)方向:農(nóng)產(chǎn)品深加工、侗錦時尚化設計。

      (4)常德市

      核心資源:常德醬板鴨、桃源富硒米、漢壽甲魚。

      開發(fā)方向:地理標志產(chǎn)品品牌化、預制菜產(chǎn)業(yè)鏈。

      (5)邵陽市

      核心資源:武岡鹵菜、隆回龍牙百合、城步南山奶粉。

      開發(fā)方向:生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、健康食品研發(fā)。

      (四)交通與基礎設施資源

      (1)航空樞紐

      核心資源:張家界荷花國際機場(已開通20條國際航線)、常德桃花源機場。

      功能定位:入境游客核心集散節(jié)點。

      (2)高鐵網(wǎng)絡

      核心資源:張吉懷高鐵(張家界—吉首—懷化)、滬昆高鐵(邵陽段)、常益長高鐵(常德—長沙)。

      功能定位:1小時覆蓋長沙、武漢,3小時通達珠三角、長三角和成渝城市群。

      (3)高速公路

      核心資源:杭瑞高速(張家界—常德)、包茂高速(湘西州—懷化)、洞新高速(邵陽崀山段)。

      功能定位:串聯(lián)核心景區(qū),實現(xiàn)“快進慢游”。

      (4)水路開發(fā)

      核心資源:沅江游輪航線(懷化沅陵—常德)、澧水夜游項目(張家界)。

      功能定位:打造“水上黃金旅游帶”,開發(fā)夜經(jīng)濟場景。

      (5)智慧旅游

      核心資源:大張家界旅游大數(shù)據(jù)中心(張家界)、鳳凰古城5G全覆蓋。

      功能定位:實時監(jiān)測客流、智能導覽、應急調度。

      (五)資源整合潛力分析

      1.世界級資源集群:擁有2處世界自然遺產(chǎn)(武陵源、崀山)、1處世界文化遺產(chǎn)(老司城),2處世界地質公園(張家界、湘西),5處國家級自然保護區(qū),具備申報“世界地質公園群”潛力。

      2.文化多樣性優(yōu)勢:涵蓋土家、苗、侗、白、瑤等少數(shù)民族文化,與桃花源隱逸文化、商道文化、紅色文化形成互補。具備申報“武陵山土家族苗族生態(tài)文化實驗區(qū)”“雪峰山侗族生態(tài)文化實驗區(qū)”的潛力。

      3.生態(tài)康養(yǎng)基底:森林覆蓋率超70%,富硒土壤分布廣泛(張家界、常德),可發(fā)展氣候康養(yǎng)旅居產(chǎn)品。

      4.交通升級空間:規(guī)劃中的張吉懷旅游磁懸浮,大通湖、龍山、江埡等通用航空基地可進一步打破區(qū)域聯(lián)通瓶頸。

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      三、“大張家界國際旅游區(qū)”發(fā)展現(xiàn)狀與問題

      (一)現(xiàn)狀分析:

      1.資源分散:各市州擁有獨特資源但缺乏整合。例如,張家界以峰林地貌聞名,湘西主打神秘文化,懷化聚焦沅江山水,常德塑造“世外桃源”,邵陽依托崀山丹霞,但游客難以形成連貫體驗。

      2.品牌雜亂:各吹各號,各區(qū)域宣傳口號分散,如“神秘湘西”“天下崀山”“世外桃源”等,缺乏統(tǒng)一標識,導致游客選擇困難。

      3.同質化競爭:大量重復開發(fā)仿古街區(qū)、民俗表演,缺乏文化深度(如大庸古城、桃花源古鎮(zhèn)),與烏鎮(zhèn)等成功案例形成鮮明對比。

      4.基礎設施差異:張家界已實現(xiàn)30分鐘快速通關、多語種服務,但其他區(qū)域支付便利性、交通接駁仍存短板。

      (二)核心問題:

      游客認知混亂:缺乏統(tǒng)一線路規(guī)劃,游客需自行拼接行程。

      區(qū)域壁壘:行政區(qū)劃限制導致資源割裂,如張家界至鳳凰需跨多縣市,交通與服務體系不連貫。

      四、建立“大張家界國際旅游區(qū)”SWOT分析

      (一)優(yōu)勢(Strengths)

      1.世界級資源稟賦:擁有2處世界自然遺產(chǎn)(武陵源、崀山)和1處世界文化遺產(chǎn)(老司城),天門山成為世界關注焦點,疊加多元民族文化(土家、苗、侗等),形成獨特吸引力。

      2.國際品牌效應:張家界作為全球知名旅游目的地,已具備國際客源市場號召力,張家界峰林、天門山、玻璃橋等IP持續(xù)發(fā)酵。

      3.政策紅利:144小時過境免簽、境外電子支付便利化等政策,顯著提升入境旅游便利性。

      (二)劣勢(Weaknesses)

      1.區(qū)域協(xié)同不足:跨市州(如張家界市與湘西州)資源整合缺乏高效協(xié)調機制,存在同質化競爭和重復建設問題。

      2.體驗同質化:部分景區(qū)過度依賴自然觀光,民族文化體驗淺層化,差異化產(chǎn)品開發(fā)不足。

      3.基礎設施短板:外語服務、國際醫(yī)療等配套集中于張家界核心區(qū),周邊區(qū)域接待能力不均衡。

      (三)機會(Opprtunities)

      1.全球旅游復蘇:中國入境旅游市場回暖,國際游客對“神秘湘西”文化及生態(tài)旅游需求增長。

      2.技術賦能體驗:VR/AR、元宇宙等技術可創(chuàng)新沉浸式場景(如虛擬土家村落、數(shù)字峰林穿越)。

      3.交通升級:張吉懷高鐵延伸、G59呼北高速建設、沅江水運開發(fā)等將強化區(qū)域可達性。

      (四)威脅(Threats)

      1.國內(nèi)競爭加劇:九寨溝、黃山等同類目的地加速國際化,分流高端客源。

      2.生態(tài)保護壓力:過度開發(fā)可能破壞脆弱地質與森林生態(tài)系統(tǒng),引發(fā)環(huán)保爭議。

      3.外部不確定性:全球經(jīng)濟波動、地緣政治等因素影響國際游客流動。

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      五、“大張家界國際旅游區(qū)”的目標與戰(zhàn)略定位

      (一)目標:

      國際品牌:打造“世界峰林王國”核心IP,聯(lián)動“神秘湘西”“千里沅江”等子品牌,形成“三神四魅”品牌矩陣(神奇峰林、神韻山水、神仙文化;魅力湘西、沅澧山水、世外桃源、崀山丹霞)。

      產(chǎn)業(yè)帶動:以旅游驅動農(nóng)業(yè)、文化、科技融合,發(fā)展康養(yǎng)度假、非遺文創(chuàng)、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。

      (二)價值與意義:

      國家戰(zhàn)略:響應“文化強國”與“國際消費中心”建設,成為展示中國生態(tài)文明與多元文化的窗口。

      區(qū)域經(jīng)濟:通過旅游一體化帶動武陵山片區(qū)脫貧成果鞏固,預計2030年區(qū)域旅游收入突破8000億元。

      (三)核心理念與支撐體系

      1.核心理念:

      全域協(xié)同:破除行政壁壘,構建“規(guī)劃—品牌—服務—管理”四位一體機制。

      主客共享:優(yōu)化公共服務(如統(tǒng)一標識系統(tǒng)、多語種導游),打造“最寵游客”體驗。

      2.核心支撐:

      (1)資源整合:串聯(lián)張家界峰林、崀山丹霞、沅江山水等世界級景觀。

      (2)文化活化:將土家趕年、巫儺文化等非遺轉化為沉浸式體驗項目。

      (3)科技賦能:建設旅游大數(shù)據(jù)中心,實現(xiàn)客流監(jiān)測、智能導覽等功能。

      3.政策配套:

      管理協(xié)同:成立跨區(qū)域旅游協(xié)會聯(lián)盟,統(tǒng)一執(zhí)法標準與投訴處理。

      交通一體化:開通“大張家界旅游專線”,實現(xiàn)景區(qū)間無縫接駁。

      (四)“大張家界國際旅游區(qū)”的品牌辨識

      1.地貌奇觀(張家界地貌、丹霞地貌、喀斯特地貌)。

      2.民族史詩(土家族、苗族、白族、侗族、瑤族)。

      3.物外圣境(“物外圣境”是“世外桃源”的奇稱,其物理空間不僅限于常德桃源。是“大張家界”的兩條文化河流與兩個經(jīng)典山脈架起了世界隱逸文化的天空。其中沅水河流淌著世界鄉(xiāng)愁文化的原漿,澧水河則盛滿了東方仙俠豪情的基因。曾幾何時,雪峰山挺起了中國的脊梁,寫下了湖湘精神的源代碼;天下巫儺出武陵,武陵山是中國神秘文化永恒的發(fā)酵場)。

      (五)“大張家界國際旅游區(qū)”的措施加力

      1.八大公山國家級自然保護區(qū)加入聯(lián)合國國際人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡。

      2.懷化萬佛山申報建設世界地質公園。

      3.常德壺瓶山申報建設世界地質公園。

      4.張家界武陵源申報國家公園。

      5.張家界武陵源核心景區(qū)、天門山景區(qū)申報世界級景區(qū)。

      6.張家界打造大峰林國際旅游度假區(qū)、中央仙山國際山地旅游度假區(qū)。

      7.張家界、懷化申報武陵山土家族苗族生態(tài)文化實驗區(qū)。

      8.懷化、邵陽申報雪峰山侗族生態(tài)文化實驗區(qū)。

      六、戰(zhàn)略啟示

      “大張家界國際旅游區(qū)”需以“差異化協(xié)同”破局,強化張家界極(世界奇觀)、湘西—懷化極(民族文化)、常德—邵陽極(世外隱逸)的功能互補,同時通過數(shù)字技術升級體驗、完善全域服務體系。

      七、張家界的核心引領作用

      1.品牌引領:以“世界峰林”為核心IP,武陵源和天門山兩個世界級景區(qū)輻射帶動區(qū)域品牌矩陣。

      2.人才輸出:共享旅行社線路產(chǎn)品研發(fā)矩陣、多語種導游和景區(qū)、度假區(qū)研究管理等專業(yè)人才。

      3.管理示范:推廣“鐵腕治旅”“30分鐘通關”“花巖溪待客”等成熟經(jīng)驗。

      八、“大張家界國際旅游區(qū)”前景展望

      通過“六大協(xié)同體系”(規(guī)劃、品牌、線路、產(chǎn)品、管理、人才),“大張家界國際旅游區(qū)”將實現(xiàn):

      國際影響力:成為入境旅游中部集散樞紐,2030年入境游客可望突破500萬人次。

      產(chǎn)業(yè)升級:從觀光旅游向“度假+旅居+康養(yǎng)+生活”綜合模式轉型,帶動區(qū)域GDP年均增長8%,年旅游總產(chǎn)值超過8000億。

      生態(tài)典范:嚴格保護世界遺產(chǎn),張家界武陵源區(qū)可同時申報國家公園,打造“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

      最終愿景:從“地理畫餅”升級為“文化畫符”“品牌畫像”并“國際吸金”,成為全球游客心中“詩與遠方”的代名詞,助力湖南建成世界級旅游目的地。(作者:唐偉 黃大維)

    素材源:董凡
    編輯:康書源
    審核:張強

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