光明網(wǎng)訊（記者 郝夢(mèng)晗）5月11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之品牌提振消費(fèi)暨2025中國(guó)品牌案例分享會(huì)和2025地理標(biāo)志品牌助力鄉(xiāng)村振興大會(huì)在浙江德清舉行。在全球化浪潮與經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的當(dāng)下，“品牌出海”成為中國(guó)企業(yè)邁向世界舞臺(tái)的核心命題。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授在當(dāng)天舉行的記者發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)際化傳播是品牌出海的關(guān)鍵一環(huán)。如今中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但在海外認(rèn)知未達(dá)到應(yīng)有水平。從國(guó)際傳播角度，品牌是重要媒介，其背后代表技術(shù)、產(chǎn)品，更有文化、理念。海外消費(fèi)者使用中國(guó)產(chǎn)品，不僅獲得產(chǎn)品價(jià)值，還接觸到中國(guó)生活方式和文化。

　　趙新利強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)研發(fā)投入已位居世界第二，產(chǎn)品品質(zhì)顯著提升，“廉價(jià)制造”已成為過(guò)去。近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳實(shí)踐、社會(huì)責(zé)任履行、傳統(tǒng)文化融入等方式拓展傳播路徑，國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2017年的87億美元激增至2023年的344億美元，預(yù)計(jì)2025年將突破500億美元。不過(guò)，企業(yè)間“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”、協(xié)同不足等問(wèn)題仍需解決。中國(guó)傳媒大學(xué)將開設(shè)廣告學(xué)（品牌學(xué)）方向?qū)I(yè)，并成立品牌國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)班，為行業(yè)輸送復(fù)合型人才。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱進(jìn)一步補(bǔ)充，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的最大挑戰(zhàn)并非國(guó)際對(duì)手，而是國(guó)內(nèi)企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、不抱團(tuán)以及品牌保護(hù)薄弱等痛點(diǎn)。他以印尼新能源車市場(chǎng)為例，指出中國(guó)品牌在標(biāo)準(zhǔn)制定、研發(fā)合作等方面缺乏協(xié)同，而日韓企業(yè)的抱團(tuán)策略值得借鑒。同時(shí)，中國(guó)品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、海外輿情應(yīng)對(duì)等方面存在短板。他建議企業(yè)緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，以“一帶一路”沿線為重點(diǎn)拓展海外市場(chǎng)，并樹立全球化品牌觀，摒棄過(guò)度強(qiáng)調(diào)本土特色的敘事方式，真正以用戶價(jià)值為核心打造國(guó)際品牌。

　　此次交流為中國(guó)品牌突破出海瓶頸、提升國(guó)際影響力提供了務(wù)實(shí)思路。隨著全球經(jīng)濟(jì)格局的深刻變革，中國(guó)品牌正加速?gòu)摹爱a(chǎn)品輸出”向“價(jià)值傳遞”轉(zhuǎn)型，未來(lái)更需通過(guò)強(qiáng)化協(xié)同、優(yōu)化傳播、深耕品質(zhì)，在國(guó)際舞臺(tái)上樹立更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。

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