“東方紅，太陽升……”這首家喻戶曉的陜北民歌，承載著深厚的民族情感。在中國農機工業領域，“東方紅”同樣閃耀奪目。近年來，中國一拖集團有限公司（以下簡稱“中國一拖”）先后榮獲河南省省長質量獎和中國質量獎提名獎……中國一拖旗下品牌“東方紅”逐漸成為中國農業機械化、現代化發展中的一面旗幟。

　　新中國成立初期，農業機械化迫在眉睫。1953年，代號為“081工程”的洛陽拖拉機廠開始籌備。1955年，第一拖拉機制造廠在河南洛陽破土動工，作為“一五”時期156個重點工程項目之一，承載了農業機械化的希望。1958年，首臺東方紅履帶式拖拉機問世，開啟了中國農機工業的光輝歷程，也讓“東方紅”與中國農業機械化緊密相連。

　　據了解，70年來，“東方紅”始終與國家發展同頻共振。從計劃經濟時期的履帶拖拉機，到改革開放后的小四輪拖拉機；從大馬力輪式拖拉機國產化量產，到動力換向/換擋、無人駕駛、無級變速、混合動力等先進技術應用，“東方紅”始終以國家需求為導向，不斷創新。截至2024年底，中國一拖已累計生產近390萬臺拖拉機和350余萬臺動力機械，在大中型拖拉機市場的占有率居行業首位，在保障國家糧食安全、推動農業現代化進程中發揮著重要作用。

　　近年來，中國一拖把“引領農機裝備發展、護航國家糧食安全”作為使命，發揮“鏈主”企業優勢，為守護糧食安全提供支撐。“東方紅”以服務國家戰略為己任，致力于農機裝備技術進步與產業升級。

　　中國一拖堅持“質量零缺陷、標準國際化”理念，強化質量管理，助力東方紅產品獲得多項榮譽。中國一拖積極承接建設任務，聚焦關鍵領域攻關，大馬力智能拖拉機等產品填補國內空白，參與多項重大工程，關鍵零部件自主制造，構建黃金供應鏈，參與制修訂大量標準，授權眾多專利。此外，該集團率先提出“6小時到位、12小時修復”服務承諾，完善服務網絡，提升品牌美譽度和忠誠度。

　　為加強文化建設與管理，傳承品牌精神，中國一拖注重傳承紅色基因，挖掘品牌文化內涵，推進工業旅游，發揮博物館教育基地作用，開展文化交流和用戶體驗活動，中國一拖通過建立商標、字號保護機制，完善視覺識別管理制度，加大渠道品牌建設投入，提升品牌市場影響力。

　　為實現多渠道品牌傳播推廣，擴大影響力，中國一拖與主流媒體深度合作，在春耕備耕和三夏服務關鍵時期，展示品牌實力與擔當；構建多維一體媒體矩陣，策劃主題宣傳活動，與用戶互動交流；積極參加行業評選，2024年獲得21個榮譽獎項，進一步提升了品牌知名度和美譽度。

　　中國一拖積極出海，加大國際市場開拓力度。該集團品牌YTO的商標已在全球100多個國家注冊，業務范圍涵蓋90多個國家和地區，擁有100多個經銷商及銷售服務網絡。近年來，中國一拖重新布局海外業務，逐步建立“技工貿”為主的國際業務經營理念，輸出優勢資源。該集團還根據不同市場需求完善產品譜系，優化生產管控流程，精準布局海外市場，響應“一帶一路”倡議，提升品牌國際影響力。

　　中國一拖相關負責人表示，東方紅品牌的發展是中國農機工業崛起的縮影。未來，該集團將加強品牌建設，提升科技創新能力，為保障國家糧食安全、推動農業現代化作出更大貢獻。（段凱 本報記者 孫中杰）

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